北大满哥已将文案授权北大满哥和奥迪最终谁翻车？-卦哥家

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二十四节气中的“小满”才过去，一则以“小满”为主题的汽车广告前几天却被推向了舆论的风口浪尖。

5月22日，“奥迪小满广告被指抄袭”话题登上微博热搜榜首。起因是，5月21日晚，拥有300多万粉丝的抖音博主北大满哥发视频称：奥迪当日发布的一条广告，涉嫌抄袭他去年的一条视频的文案。

事情发生后，各级媒体争相报道，官媒也连续点评奥迪的做法。经过这几天后，卦哥家看到今日有了结果。

北大满哥今天通过社交平台发布声明，称目前涉事三方——即“小满”文案原创者“北大满哥”、“小满”广告品牌奥迪与负责制作广告的上思广告（M&C Saatchi）——已经达成协议，“北大满哥”将自己去年的“小满”作品文案进行了免费授权。

北大满哥表示：“我没有收钱，商业诉求从来不是我的目的，希望这次事件能够让人们对内容原创更加的关注。”他说小满作品中出现的诗词，第一句是他引用曾国藩先生的原句，“当然好像他也是引用古人的”，但是后面的三句，确实是他自己写的。最后，他希望这件事划上一个句号，回归自己的生活。

接下来卦哥家给大家梳理一下事件过程

上周六是我们传统二十四节气中的小满，豪车品牌奥迪动用公关在网上发布了一个由天王刘德华主演、名为《今日小满，人生小满就好》的广告短片。

视频里画面取景田园山林，华仔在片中写写字，看看景，信步登车，娓娓道来从传统节气“小满”领悟出来的文化智慧与人生哲理：

“……有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满，一定没有大满，因为大满。不符合我们古人的智慧……小满代表了一种人生态度，就是我们一直在追求完美的路上，但并不要求，一定要十全十美。”“人生小满，不自满，知不足。”

视频中还用了一首诗：“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”

在两分零七秒的短片中，天王根本没有提到奥迪，车内车外也没有特写介绍。然而，通过讲述一个人生哲学，他隐约带出了不断进取、蓄势待发的品牌宣传。

奥迪这条由刘德华出镜代言的广告，在推出后就刷爆相关短视频平台，营销效果拉满。不过，广告有多火，这抄袭打脸就有多尴尬。一代天王在老了老了的时候，遇到这个事，此刻估计华仔也很头疼。

当时短片一推出，热门的霸屏就引起了广泛的关注和转发，网友们纷纷称之为广告神作，一天播放量超过1亿。

但当天没有啥事情，第二天这个视频再次上了热搜。

近400万粉丝的抖音网红北大满哥在视频下留言，表示这个广告“几乎整篇都是截取自我去年的小满的视频文案，里面的诗词是我自己（作）的原创命名诗”，留言还@刘德华。

北大满哥后面紧跟着发视频说，通过逐句对比，发现奥迪本次的节气营销文案与他的抖音文案几乎一样。不同的是，北大满哥的原创诗句和文案分别发布于2018年中秋、2020年5月和2021年。

一些中国媒体在比较了两个视频后也证实，这两个视频文案的内容非常相似，甚至文章中引用的诗也完全一致。官媒出面点评后，网民开始舆论反弹，北大满哥举报在微博的浏览量到中午时已近一亿。

奥迪当天上午也表示，承认监管不力、审核不严，公开致歉，全面下架该视频，并称已责成提报和执行该广告的创意代理公司上思广告给公众一个满意的答复。

上思广告后面也表示，在视频内容开发过程中，团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了“北大满哥”关于小满的文案，公司将尽最大努力弥补对原作者的损失。

但是网民对奥迪的道歉并不认同，觉得奥迪责成上思广告处理事件和给公众一个满意的答复，摆明了首要考虑是卸责，却没有立时跟原创者“北大满哥”沟通和道歉，态度不够诚恳。

官媒也在微博发文，形容奥迪文案是“像素级抄袭”，涉嫌违法，更称此事对奥迪是惨不忍睹的“车祸”事故，毫无疑问是“年度丑闻，一定被钉在广告史的耻辱柱上”，指监管部门有责任介入、处理。

这个事件，本身如果原创作者将奥迪起诉打官司，要赔得起是很多的，这个事件引起越大的影响，赔偿就越大。

正当舆论和全网等着结局的时候，今天这个结局三方协议出来了，让吃瓜群众大跌眼镜。

网友觉得，这样很不错，专家、学者、律师及时发出各种声音，当事人各方积极反馈，不通过诉讼，顺利解决争议。

可是更多的人认为文案未经同意被复制在先，原创者最后还免费授权商家使用，抄袭没成本，不是在变相鼓励抄袭吗？

一名网民更直指事件以“和解”和“免费授权”为结尾让人“非常愤怒”，因为一来令人无法确定这场“翻车”不是三方勾兑的炒作；二来这样的结果会让人觉得版权不重要，因为授权是可以免费的，“我们关心的是抄袭，不是他个人”“北大满哥辜负了我们”。

事件继续下去还有人翻车？

但是除了上面的观点，最大的一个问题就是：北大满哥自己其实也不是小满文案的原创。

奥迪广告中解释什么是小满的文案，看上去是奥迪抄袭“北大满哥”，但根据历史资料和网页快照，发现这并非是“北大满哥”独特性原创，早在2017年就有个网民“尤琳”在微博写出来。所以是网民“尤琳”的原创？错了，网民坚持不懈地挖，发现这个“尤琳”也是抄2016年的新浪博客。

毕竟知识发展到现在，谁也不敢说谁的知识是原创的。如果按照这种情况继续发展的话，网友们会坚持深挖到古书和几千年前的文字。

包括奥迪广告中的诗词来历，北大满哥说，除了第一句是引用晚清名臣曾国藩，后面三句是自己原创。

但是经过专业的调查后，这首诗还真不是曾国藩的。曾国藩在写给弟弟曾国荃的信里确实引用过，但不是他自己写的，其实是北宋书法家和茶学专家蔡襄写的……

事情发展到现在，说谁抄袭谁也不好说了，如果奥迪深挖这些然后反诉北大满哥，估计也是个长期官司，而奥迪肯定比北大满哥有钱请律师。

在互联网时代，所谓的世界文章一大抄似乎已经不可避免。

所以，如果全网真的想深入研究，奥迪的小满广告可能会再次翻车吗？所以吧还是和解好一点，让事情早一些结束。

北大满哥和奥迪的事情目前这样的结果，也算是“小满”了，但中国知识领域这块发展，需要怎么走？

之前卦哥家发过关于第四次工业革命的文章，中国必须走这条路，特别这几年数字经济的快速发展。卦哥认为在第四次工业革命中，知识是最重要的生产要素。

知识经济具有几个显著的特点：

一是知识一旦发明，就可以重复使用，边际成本接近于零；

二是知识产品范围广，GDP无法统计正面“外部效益”。

三是知识经济遵循摩尔定律，呈指数增长；

四是知识产品相对于传统的边际经济效益递减定律，其边际效益正在增加。

边际成本零、广泛的正外部效益和指数增长意味着社会生产力可以快速提高、稀缺性将被消除、物质和精神生活越来越丰富。但资本主义严重限制了知识经济优势的发挥。

保护知识产权看似天经地义，但知识产权也是知识经济的大敌，因为它极大地限制了知识的使用，保障了少数人的高额利润，而不是大部分人的福祉。知识产权泛化和过度保护，提高交易成本，造成公益侵害和社会道德挫伤。还有公司、大财团大量收购新的作品版权，然后束之高阁，让社会失去了很多潜在的利益、选择和知识创新发展路径，这对知识经济发展有潜在威胁。如阿里和腾讯的前几年大肆收购合并，这两年反垄断后才收敛。

任何IP都是建立在人类共同创造的精神财富之上，使用了大量属于全人类的知识、经验、技术、文化文明的结晶，其成就应该在更大程度上共享，而不是为少数人独占。

就说卦哥家从2020年开始撰写大量关于新能源和光伏的投资报告，今年去书店逛时候，看到不少出版的关于能源的书籍使用了卦哥文章中的观点。书本2022年出版，卦哥文章2020年发布，大家说我要不要用我原创和当时上传到区块链中数值去跟他们理论。

自媒体时代，抄袭、洗稿几乎每天都在大量发生；我们平时看的一些热门综艺节目，创意源头可能来自于相关同类节目；部分影视剧的桥段，时不时也陷入融梗、抄袭争议；设计行业——从广告设计、服装设计到玩具设计、家具设计，山寨现象亦层出不穷。

随着互联网时代，各种各样的不同模式爆火后，紧跟着就大量模仿出现。抖音和视频号这种短视频平台也好，文学作家和媒体平台的文章也好，都是一样的彼此跟风模仿，这就导致最后成了是鸡生蛋还是蛋生鸡的问题。

小满蛮好，过满确实不好。