马国软实力-卦哥家

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在忙于政治斗争的马国当局眼中，软实力仍然显得微不足道，毕竟没有比打倒政敌来得重要。

在这几首歌曲中，主角几乎清一色都是马国网红，年龄约莫在30岁以下，当中不少是俊男美女。不过，没让观众、听众按下暂停键的原因，相信应该是洗脑又抓耳的舞蹈和旋律。

可惜，这在忙于政治斗争的马国当局眼中，仍然显得微不足道。毕竟目前对外展示好形象的工作，还没有比打倒政敌来得重要。

不久前看到本地YouTube热门音乐榜前10名中，有一半来自马来西亚的新年歌曲时，感到相当意外和惊喜。

近10年来，因为缺少开创性的文化出口，马国能拿得出手的软实力名片越来越少。以华语流行音乐为例，虽然曾诞生像梁静茹这样当年红遍华人世界的歌手，但随着大陆影视歌产业的崛起，港台娱乐圈的影响力下降，似乎很难再有第二个梁静茹了。试问如今有多少是让人认得的马国年轻歌手或演艺人员？

（作者是《联合早报》采访组记者）

首先是养眼的音乐视频，不仅是靓仔靓女，还有符合时下的视频观看模式和画面色彩饱满。接下来则是朗朗上口、通俗易懂的歌词以及旋律，这也是决定歌曲会不会走红的关键。当然，这当中包括能引起马国人共鸣的语言和社会符号。最后，再搭配具有记忆点，或者男女老少都容易上手的舞蹈，就足以起着画龙点睛的作用。

伴随流量带来的高人气，对于这些新年歌曲的赞美和质疑也纷至沓来。有人盛赞它们是代表马国的又一名片；也有人批评歌曲乱用词语、方言夹杂、中西混用等，可能荼毒还在知识探索阶段的少年儿童。孰是孰非，见仁见智，但有一点无可否认，这些由网红演唱的新年歌曲，可能是马国增强软实力的一大助力。

所幸，随着资讯科技不断进步，咸鱼要翻生并不是没有机会。在网络时代，人们想看什么、想听什么，已不再受地域和语言限制，这大大提升了创作者的能见度。同样，创作者想学什么、想做什么，也不会受阻。正因如此，如果说这是创作者自由发挥想象力的世纪，一点都不为过。

马国丰富的历史文化资源原本就是优势，当中也不乏有创意、善于说故事的创作者，上述提及的网红以及他们所创作的新年歌曲，就是个例子。但如果作品的深度和高度还能进一步提升，例如将目光锁定在全球华人，或者在作品议题的选择方面更加大胆，马国文化的受众估计会变得更多。

在华语水平参差不齐的岛国，尤其是主要以英语作为日常用语的年轻群体，这些有浓浓马国味的歌曲还收获不错反响。如此佳绩，也在风靡全球年轻人的短视频平台TikTok上展现。其中最受欢迎的歌曲《虎年新年到》，各种与之相关的标签总计高达上千万则。

纵观这些歌曲，发现它们都有几个共同点。

这在很大程度上离不开马国的教育，以及当地政府对文化产业的态度。在外界眼里，前者是由各种政治和种族因素所致，后者则是市场太小的原因。从更细微视角来看，两者相互影响：教育品质每况愈下，就越少人投身文化产业，文化产业萎缩又不利于教育发展，结果形成恶性循环。

马国新年歌曲今天的成绩，展示了马国软实力的一面。这种展示也受到马国境内外不少人，尤其新马一带年轻人的追捧，本身就是一种文化传播。但有一点必须切记，软实力的建立不能单靠金钱，看看韩国这些年刮起的韩流，再看看中国的战狼，便知晓大概了。