回归初心访“上海滩”新任创意总监邓爱嘉找回DNA-卦哥家

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时尚品牌上海滩新任创意总监邓爱嘉，也是品牌已故创办人邓永锵的女儿。

邓爱嘉去年上任后，对上海滩的新定位，她认为“最重要的是把DNA找回来”。

邓爱嘉也通过“回归初心”系列，表达品牌的另一个理念：注入现代元素，全新复刻经典。

上海滩（Shanghai Tang），是大家不陌生的牌子。即使未曾进店买过东西，走在购物中心，难免会往上海滩的专卖店里瞧上一眼。

谁都看得出来上海滩和欧美品牌的不同，这也恰恰吸引人瞧上一眼的原因——它非常中国风，到了大鸣大放、亦真亦幻的地步，喜欢的它人，就喜欢这分传统的张扬，这股高调的怀旧，这袭艳丽的风华。

上海滩新任创意总监邓爱嘉（Victoria Tang-Owen）接受联合早报专访时说：“回归初心（Back to the Roots）是我为上海滩设计的第一个系列，回望的正是以前上海滩的旧日风华。”

品牌新定位

邓爱嘉去年上任，她也是品牌已故创办人、香港慈善家、企业家邓永锵的女儿。今年春节前，她因与来福士城（Raffles City）合作新春限定系列而来新加坡，同时也带来她在上海滩的处子作。

眼前的邓爱嘉，用时下流行语来说，是很“飒”的那种女子，将上海滩几件单品随便在身上一搭，只觉得她驾驭了这身衣服，而不是被衣服卷裹其中。她自言是个跳脱的人，说自己受访时眼观六路，同时也在做梦。

不过，她说的话很踏实，比如她对上海滩的新定位。她说：“最重要的是把DNA找回来，不只是专注于或役使于对时尚感的追逐，上海滩也将扩大产品的品类和面向，除了男女装，要延伸至首饰、配件、家庭用品、婴儿用品等。让它突破时尚品牌的格局，成为一个生活方式品牌。”

除了扩展品项，邓爱嘉通过“回归初心”系列，表达品牌的另一个理念：注入现代元素，全新复刻经典。有什么比回忆更经典？邓爱嘉对上海滩的记忆和对童年的追想，全部在这个系列中淋漓讲述。这是港味十足的一个系列——上海滩首家店面所在的毕打行（Pedder Building），此刻在都爹利街（Duddell Street）的旗舰店，还有香港旧日街景，拿着手机的现代人等视觉元素，全部都被刻画在各种衣饰上。

同样有趣的是，邓爱嘉也要将既定印象中古朴的上海滩，转变为也能吸引年轻消费者的新鲜品牌，她不认为上海滩是一板一眼的品牌，她要年轻人从上海滩的新产品中享受生活、品味乐趣，例如“回归初心”中有一件外套有多种穿法，内衬暗藏超炫纹样，中国结纽扣刻意放在异位，还有一只鞋上的猫追另一只鞋上的鼠等，都令品牌形象更有俏皮感和刺激感——这是上海滩新与旧的“对照记”。当然，没有父亲的影响，也形塑不了邓爱嘉对上海滩“初心”的理解。

环境成长充满文化与时尚

邓永锵1994年创立上海滩时，她已记事，印象深刻的是父亲穿着长衫接她下课，这是邓永锵对中式文化底蕴的具象体现。她说：“我小时候常被灌输的观念是：出格一点没问题，为自己而骄傲没问题。”

放学后，她在上海滩位于中环的店面，看父亲打理事务，归置物品。邓爱嘉谈到父亲对自己的影响时说：“他让我感受到的，是我对华人根基的认同和对中华文化的欣赏，我无论到哪里都说我是中国人。当然爸爸也是个生意人，我从他身上学到是创业精神，他不会专门教我些什么，我只静静地看，静静地学。爸爸也不会跟我说：‘你长大之后，这个品牌就是你的。’因为上海滩不是家族生意，他很早就把公司卖掉了。”

她接着说：“我妈妈则超级时尚，她是电视明星，十几岁就到日本做模特，婚后回归家庭，是上得了厅堂，下得了厨房那种女性。我庆幸自己成长的环境中充满艺术、文化和时尚，我很小就四处旅游，在国外受教育，但爸爸常常跟我说：‘你可以享受，但你得自己去赚自己的人生，能成就你的不是你的所获，而是你的付出。’因此，我自小就相信的是：每个人都能书写自己的故事，也别怕卓然出众。”

邓爱嘉直言，从没想到自己能回到父亲创立的这个品牌，并担任创意总监。“不过，上海滩的中国传统家具品牌邓邓邓邓（Tang Tang Tang Tang），有很多产品是我协助爸爸设计的，而且我在不同领域的工作经验，都形塑今日的我。”

邓爱嘉大学就读英国伦敦中央圣马丁艺术与设计学院，主修平面设计和摄影，毕业后在伦敦从事服装、摄影及设计工作。与英国丈夫Christopher Owen曾共创创意公司Thirty30，客户包括迪奥、连卡佛、Max Mara等。

与艺术家合作

新官上任三把火，敢想敢拼、发散创意的邓爱嘉，为上海滩转型做出新举动。

她觉得，即看即买（see now buy now）和推出胶囊系列，是上海滩继续向年轻化进发的必需模式。“现在还有谁有耐心等一年两季的春夏、秋冬发布？上海滩不走时装周，不遵循时尚季节，不办时装秀，我们要的是不时‘上新’，以小型胶囊系列，给消费者不间断的兴奋感。”

去年，为庆祝品牌成立25周年，上海滩与当代艺术家徐冰跨界合作，推出胶囊系列“上海滩x徐冰”。徐冰为上海滩创作作品“上海滩·中式原创”，以他著名的“英文方块字书法”，将“Shanghai Tang Created By Chinese”所有字母分解又组合成六个书法大字，印制在T恤衫、针织衫、毛衣、帆布包等单品上。这是上海滩以中西合璧的奇妙方式，展现出品牌中式原创精髓。

“徐冰将中国文化糅进西方文字，开拓更广阔的受众群体，创造新对话。这刺激了我：应该怎么重塑、重构我们的上海滩呢？答案是从文化着手，先解构再重构。”邓爱嘉说自己当时坐在床头上，看着徐冰为她题的一个英文方块字书法作品“Tang”，脑中蹦出与徐冰合作的想法，她马上电邮徐冰，提出合作方案。她总结：“这只是一个开始，上海滩与艺术的联系，只会延续，不会断裂。”

走街头风

上海滩也要走上“街头”。

邓爱嘉说：“在我看来，一个品牌走街头风是向人们推广如何在街头上穿搭，而不是仅仅生产街头风的产品，另外，街头风也不是单一的‘嘻哈风’或‘运动风’，街头风是一种混搭，就比如旗袍搭长裤，又或长衫搭军靴。但如果要说运动潮鞋（sneaker）之类的街头单品，上海滩不是没涉猎过，我们跟Puma就跨界出品过运动潮鞋，接下来，上海滩会由自己的鞋履设计师来专攻鞋履市场。”

上海滩今年1月初通过社交媒体上的官方账号宣布，任命中国设计师徐秉强为首席鞋履设计师。徐秉强生于上海，曾在美国纽约时装设计学院读书，回中国后于2013年创立个人鞋履品牌Bing Xu，是炙手可热的新一代设计骄子。

继续定位为奢华品牌

上海滩的新举措并未此停止，邓爱嘉透露，今年第一季度，上海滩会推出定制服务。“奢华的体验，应该赋予人们自主性和独特性，不是吗？”

没错，上海滩会继续定位为奢华品牌。

但到底什么是奢华呢？

邓爱嘉慧黠地问记者是否拥有一件上海滩的产品，记者说很多年前趁打折时买过一件黑缎面的棉袄。

邓爱嘉又问记者什么时候穿，记者说：“有时坐在客厅沙发里，觉得冷气太强时，会披上那件棉袄看书或看电视。”

邓爱嘉说：“这就是奢华。当你拥有一件东西，无论看着还是用着，都感觉很好，这是奢华全部的定义。就买你喜欢的实用的东西，而不是为了投资，或者为了向谁炫耀。我认为的奢华，是经由某物让你能对自己更好，享受更多，它与别人的观感全然无关。”

她也说：“当然，作为设计师，我们会为创造出这样的物件而努力，它必然有制作的过程，细节的用心，文化的灵感，你碰巧感兴趣，那很好啊，我愿为你讲其中的故事；但你对这一切若不感兴趣，只凭直觉买下它，那也很好，设计师不会失落，设计是我们的工作，我们也从设计中得到了快乐。我是那种不管设计出什么东西，都会亲自试一试穿一穿的设计师。”

记者最后问她：“如果你父亲还在的话，会不会赞许你做的这些事情和说的这些话？”

“哈哈，到底他会怎样看我，永远也无法知道。他可能会笑我，这是我的直觉，我父亲总开我的玩笑，他实在太幽默了。”邓爱嘉说：“我的真心话是，希望他为我感到骄傲。”